El talento de comunicar

En una sociedad cada vez más interrelacionada, saber comunicar se convierte en una necesidad esencial. Pero ser un buen comunicador precisa de talento, algo que sabe muy bien la profesora Maribel Reyes, desde que hace cuatro años se lanzó a la aventura de emprender un proyecto que tomaría por nombre `Talento Comunicativo´ y que un año más se hace realidad.

Con motivo de la cercana celebración de los `Premios Talento Comunicativo´,(que este año cumple su tercera edición), la profesora y directora del proyecto, Maribel Reyes, recuerda con alegría los comienzos de esta idea y atiende a su evolución. “Un día me di cuenta de que no existía en la Facultad ninguna actividad que le diera a la capacidad de transmitir en primera persona la relevancia que tiene”, explica Maribel Reyes, que todavía se sorprende de que su idea terminara por convertirse en un evento sólido y reconocido. “Existe una necesidad de ser unos buenos comunicadores dado que ellos son el medio y el mensaje”, asegura. Alguien tenía que hacer algo al respecto y decidió ponerse manos a la obra.

`Talento Comunicativo´ comenzó en 2011 como un espacio de encuentro abierto y plural en el que se analiza y valora la importancia del ejercicio de la comunicación cuando ésta es llevada a cabo por una persona que ejerce de portavoz, y desde entonces ha estado celebrándose anualmente en la Facultad de Ciencias de la Información, que este año recibe el IV Encuentro de Comunicadores y la III Edición de sus premios, los cuales fueron incorporados en 2012 cuando Maribel Reyes decidió incluirlos como innovación para premiar la capacidad comunicativa de diversos profesionales, que a lo largo de su carrera demostrasen ser unos buenos comunicadores. ”El 2011 fue un año muy crítico de cambio en el contenido del Plan de Estudios y que no era el habitual, puesto que las nuevas tecnologías acapararon gran parte de la atención”, sentencia la directora del proyecto. De ahí que uno de los principales objetivos fuera facilitar el análisis de temas en materia de comunicación interpersonal y, en especial, de oratoria.

Pero en el momento de poner en marcha una idea, no todo es coser y cantar. Así, Maribel Reyes confiesa haberse encontrado con diferentes dificultades en estos años, sobre todo a la hora de realizar un proyecto que vinculara las tres especialidades que se imparten en la Facultad a pesar de su diversidad, y que generasen interés hasta el punto de poder llegar a introducir incluso áreas nuevas (como es el caso de la categoría de comunicación científica). “Conseguir la convocatoria y asistencia de los alumnos a unas Jornadas que se suceden a la misma vez que las clases, es muy difícil y conlleva mucho esfuerzo”, declara la profesora, que también insiste en la importancia que tuvo ir implicando en el proyecto instituciones que son importantes en su sector, con el fin de darse a conocer y conseguir su participación.

Una mirada al pasado

Hasta la fecha, han sido muchos los profesionales que han pasado por la Facultad para recibir su premio `Talento Comunicativo´ y presentar sus ponencias. Entre ellos se encuentran figuras tan destacadas como la actriz Concha Velasco; el periodista y director del diario 20 minutos, Arsenio Escolar;  la periodista y codirectora de Hoy por Hoy (Cadena SER), Pepa Bueno; o el actor José Sacristán; entre otros.

Los nuevos galardonados de este año 2014 (aparte de los anteriores) son el director y presentador de Las noticias de Las 3 (Antena 3), Vicente Vallés, el director y guionista de la taquillera película “El Niño”, Daniel Monzón, el director creativo y socio fundador de SCPF, Toni Segarra, y el director del “Proyecto Djehuty” e investigador del CSIC, José Manuel Galán.

En el transcurrir de estos cuatro años, Maribel Reyes se ha rodeado de un equipo de apoyo compuesto principalmente por estudiantes de periodismo, publicidad y comunicación audiovisual, que deciden incorporarse dispuestos a volcar toda su ilusión en esta idea. “Es un proyecto creado especialmente para ellos, que busca ofrecerles la posibilidad de que puedan interactuar con los profesionales y aprender de ellos”, afirma la profesora, y por ello habrá dos micrófonos en la sala siempre disponibles para los alumnos que quieran preguntar o intervenir durante el acto. En esta misma línea, aclara también la importancia de que los jóvenes comunicadores participen en el evento como una parte más de él, con el fin de enriquecer su formación y permitirles vivir más de cerca la experiencia de poner en práctica las enseñanzas que han aprendido, demostrando sus capacidades.

Con vistas de futuro

Gracias al trabajo y dedicación de todo el equipo, y a la colaboración de Santander Universidades que desde el primer momento apoyó la idea, `Talento Comunicativo´ presenta su IV Encuentro de Comunicadores y su III Edición de los Premios el próximo martes 18 de noviembre en la Sala de Conferencias del Edificio nuevo de la Facultad de Ciencias de la Información a las 13:30 h. Por su parte, las Jornadas comenzarán a las 09:15 y se alargarán hasta las 19:15 h. Este año, además, se ha incorporado un jurado de doce personas que está integrado por catedráticos, profesionales de entidades importantes y periodistas, que sin duda representan un aval y un hecho significativo para la consideración de los Premios.

Según cuenta Maribel Reyes, la valoración del proyecto en estos años es muy positiva. “Esto es algo grande y en lo que tenemos que creer. Hay muchas cosas todavía por conseguir, hay que incorporar novedades, mantener el nivel de premiados y ponentes y conseguir una mayor consolidación e importancia de cara al futuro”, explica la directora del evento con la ilusión de ver cómo su idea crece y se hace cada vez más importante. A unos días de su celebración, Talento Comunicativo ya se está preparando para el año que viene, con muchas más novedades, nuevas caras y un equipo dispuesto a dejarse la piel para conseguir que este proyecto se consolide. Al fin y al cabo, tener el talento de comunicar es el verdadero premio.

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Talento Comunicativo, la crónica de un éxito

La Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid ha celebrado la III Edición de los Premios Talento Comunicativo, cuya entrega ha tenido lugar este martes 18 de noviembre en la Sala de Conferencias del Edificio Nuevo. Tanto las Jornadas como la entrega de los Premios, han sido un éxito superando con creces las expectativas de participación.

La Sala de Conferencias de la Facultad de Ciencias de la Información rebosaba de estudiantes desde primera hora de la mañana este martes 18 de noviembre. La celebración del IV Encuentro de Comunicadores y la III Edición de los Premios Talento Comunicativo, no ha pasado desapercibida entre el alumnado que ha recibido con una gran acogida el evento más esperado de las últimas semanas. Según han podido calcular los colaboradores del proyecto, se estima que los asistentes han sobrepasado el aforo máximo de la sala, quedando un centenar de ellos a las puertas, esperando para poder entrar.

Estos premios son un reconocimiento a la competencia comunicativa de aquellos profesionales de la comunicación que han demostrado su capacidad para llegar al público y transmitir el mensaje con rigor, eficacia y sentido ético. Entre los criterios de valoración a la hora de seleccionar a los ganadores, ha destacado la credibilidad ante el cliente y la eficacia comunicativa del director creativo y socio fundador de SCPF, Toni Segarra, que ha recibido el `Premio TC Comunicación publicitaria´, entregado por el presidente fundador de la Academia de la Publicidad, Julián Bravo; la creatividad de su obra y la credibilidad del director y guionista de la taquillera película El Niño, Daniel Monzón, que ha sido galardonado con el `Premio TC Comunicación Audiovisual´, entregado por el director general de la Academia de las Artes y las Ciencias Cinematográficas, Porfirio Enríquez; el rigor informativo y la credibilidad del director y presentador de Las Noticias de las 3 (Antena 3), Vicente Vallés, que ha recibido el `Premio TC Comunicación Periodística´, entregado por la periodista y codirectora del programa `Hoy por hoy´, (Cadena SER) Pepa Bueno; y la capacidad divulgativa y notoriedad del director del ‘Proyecto Djehuty´ e investigador del CSIC, José Manuel Galán, quien ha recibido el `Premio TC Comunicación Científica´, entregado por el director de `La Aventura del Saber´ (RTVE), Salvador Gómez Valdés.

El proyecto Talento Comunicativo, que contó con el apoyo de Santander Universidades, comenzó en 2011 como un espacio de encuentro abierto y plural en el que se analiza y valora la importancia del ejercicio de la comunicación cuando ésta es llevada a cabo por una persona que ejerce de portavoz. Entre sus objetivos más importantes cabe destacar el análisis de los temas más relevantes para el ejercicio de la comunicación y la portavocía en los ámbitos publicitario, audiovisual, periodístico y científico; el fomento del debate sobre los enfoques posibles para el desarrollo de la competencia comunicativa de cualquier persona, considerando su ámbito profesional o de intervención pública; y promover el interés y la investigación sobre el talento y la competencia comunicativa en cualquiera de sus vertientes.

 Visita su Programa Talento Comunicativo 2014

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Mucho para pocos y poco para muchos

La desigualdad mundial ha aumentado tanto en los últimos treinta años que ha llegado a situarse como la segunda mayor amenaza de la actualidad, y así lo refleja el informe del Foro Económico Mundial que fue publicado el pasado noviembre. Una noticia que no deja de serlo y que ha puesto en alerta roja a la ONG Oxfam Intermon. El dinero desaparece sin que nadie sepa dónde va, surgen las dudas y, con ellas, la misma pregunta de siempre, ¿son los ricos más ricos y los pobres más pobres?

El Foro Económico Mundial no se anda con rodeos. En noviembre de 2013 publicó un informe, Perspectivas de la Agenda Mundial 2014, en el que situaba la desigualdad como la segunda mayor amenaza social en la actualidad, tras el rápido crecimiento que ha tenido en los últimos treinta años. De ahí que la ONG mundial, Oxfam Intermón, haya decidido ponerse manos a la obra publicando su informe, Gobernar para las élites. Secuestro democrático y desigualdad económica, que pretende acabar con las desigualdades y la pobreza. Teresa Cavero, investigadora global de Oxfam, lo afirma en una entrevista exclusiva para Infoactualidad, “la principal motivación de este informe es que nosotros, Oxfam Intermón, somos una organización que lucha por la reducción de la pobreza y por la justicia.”

Según explica Cavero, “mientras ha habido importantes reducciones en la pobreza, la riqueza mundial ha aumentado en una medida mucho mayor de lo que se ha reducido aquélla”, de modo que ese aumento estaría yendo a parar a las manos de una minoría de la población. En el caso de España, las cifras no mejoran. En el anexo, Reflexiones para España, la ONG contactó con cinco expertos del país para que analizasen y comentasen los estudios realizados a fin de corroborar que los resultados que se reflejan en el informe y que afirman que “las veinte personas más ricas de España tienen tanta riqueza como el 20% más pobre de la población”, son ciertos. Pero, ¿hasta qué punto esto es así?

Algunos medios de comunicación justifican estos resultados en el crecimiento del mercado del lujo, “en 2011 la venta de artículos para la clase alta subió un 25%”, asegura La Sexta en uno de sus reportajes quién, además, afirma que el incremento del gasto se debe “al aumento del número de ricos”. Por su parte, la presidenta ejecutiva de la asociación Luxury Spain, Cristina Martín, explica que el desarrollo del sector se debe a su cada vez más creciente internacionalización, gracias a la cual logró un 20% más de ventas en 2011 y un notable aumento en los años posteriores. "España es exportadora de lujo. El 40 % de la facturación de las empresas españolas se debe a la venta internacional" asegura Martín, quien sostiene que los grandes consumidores de productos españoles son los extranjeros, a diferencia del consumidor nacional que prefiere adquirir menos productos pero que gocen de una mayor calidad, por su perfil “más moderado y aspiracional”.

Además de mantenerse, el lujo es un sector que no deja de generar empleo en el país, ya que cuenta con un papel fundamental en la exportación de productos que, a su vez, está ayudando a mitigar la difícil situación económica que se está viviendo en la actualidad. España ocupa la quinta posición en el mercado del lujo dentro de la Unión Europea –tras Francia, Alemania, Italia y Reino Unido- “pero puede aspirar a más”, subraya Martín, quien ve necesaria una colaboración por parte del Gobierno para hacer del país un referente mundial de calidad en productos de alta gama.

Pero el lujo es un sector que no está al alcance de todos. La gran mayoría de la sociedad solo puede observar a través de los escaparates cómo aquellos denominados de la “clase alta” compran en el mostrador. Tal es el caso de grandes marcas como Estée Lauder, –que en 2013 registró una subida del 5% en las ventas a 2.675 millones de dólares-, o Louis Vuitton, -que alcanzó en los nueve primeros meses del año 2013 una cifra de negocio de 20.715 millones de euros, un 4,3% más que en 2012. Ese mismo año, el candidato republicano a la presidencia de EE.UU, Mitt Romney, afirmaba sin titubear que "la clase media es la que cobra entre 200.000 y 250.000 dólares anuales" –190.000 euros al año- a pesar de que tan solo el 3% de los norteamericanos lleguen a alcanzar esos ingresos, según los datos publicados por Business Insider. Una afirmación que disparó las críticas de la clase media –cuyo voto era uno de los más disputados entre él y Obama- y que sus asesores se apremiaron por rectificar.

Aunque esta es una cuestión que todavía sigue siendo una incógnita, los economistas proponen que la clase alta estaría integrada por aquellos que tienen una riqueza de o superior a 500.000 dólares (unos 359.000 euros), mientras que la clase media se situaría alrededor de los 50.000 (36.000 euros aproximadamente). Esto explicaría por qué la crisis ha afectado a los comercios con una oferta mayoritariamente dirigida a la clase media, como El Corte Inglés, mientras que el sector del lujo continúa en constante crecimiento. “Por líneas de negocio, la empresa obtuvo un volumen de ventas de 8.542 millones de euros, un 7,3% menos, y un beneficio neto de 264,5 millones de euros” según publicó el presidente de El Corte Inglés, Isidoro Álvarez Álvarez, en el informe anual de la empresa de 2012, quien aparte señala que “la realidad económica española es conocida. Las empresas que operamos en el ámbito nacional no podemos obviar sus efectos y hemos de seguir haciendo esfuerzos de gestión para superar las dificultades”.

Pero no todo son malas noticias. El ministro de Economía y Competitividad, Luis de Guindos, manifestó el pasado viernes 14 de marzo en el acto que el PP celebró en Oviedo, que la recuperación económica que se prevé puede llegar a ser “más fuerte de lo que se está proyectando”, dada la mejora de la recaudación, el ahorro de los intereses y el correcto funcionamiento de los ayuntamientos.

No te quedes aquí y lee un poquito más sobre el tema, consulta el informe de Oxfam Intermón.

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Una noche que no pasa de moda

Vogue Fashion Night Out estrena su sexta edición y llena de luces y moda la noche madrileña.

El barrio de Salamanca y el área de Las Salesas-Fuencarral tenían todo preparado para que la noche del 18 de septiembre brillase con luz propia. Se vistieron con sus mejores galas y las puertas de todas sus tiendas permanecieron abiertas hasta medianoche, para dar comienzo a la sexta edición de Vogue Fashion Night Out, que de nuevo prometía llegar pisando fuerte y con un buen par de tacones.

Aunque la lluvia intentase ser el centro de atención en una de las noches más glamurosas del año, se encontró con cientos de paraguas dispuestos a que la moda fuese su única protagonista. Así, todas las tiendas del Barrio de Salamanca y el área de las Salesas-Fuencarral permanecerían despiertas hasta llegar la medianoche ofreciendo descuentos, música en vivo y numerosas actividades y sorpresas para aquellos que se decidieran a traspasar sus puertas. Y es que la ocasión lo merecía, la sexta edición de Vogue Fashion Night Out comenzaba y Madrid se vestía de etiqueta.

Al tocar las 20 horas, las calles más lujosas de la capital –Serrano, Ortega y Gasset, Claudio Coello, Velázquez, Goya y Fuencarral- se convertían en auténticas pasarelas de moda. Precisamente, la calle Ortega y Gasset sería el lugar elegido por Vogue para situar su carpa VIP que contó con la presencia de numerosas celebrities y personalidades que no quisieron perderse el evento. El acceso a la carpa VIP era privado por lo que Vogue habilitó un enlace en su página web oficial en el que se contaba en streaming lo que pasaba dentro de la carpa en vivo y en directo. Asimismo, los que no quisieran perderse detalle de la noche, podían seguir por Twitter todo lo referente a la fiesta bajo el hastag #VFNO14.

Pero la fiesta no sólo se encontraba en la carpa VIP, y el Corte Inglés –situado en el número 47 de la calle Serrano- no podía ser menos. Durante toda la noche ofreció a los asistentes, diferentes propuestas entre las que se encontraban joyas, bebidas, globos y música. Para continuar y vivir más de cerca la experiencia Vogue, la exposición del fotógrafo peruano, Mario Testino, se repartía a lo largo de la calle Serrano para acompañar la noche de compras, y sus fotografías fueron iluminadas por las luces de los establecimientos que se esforzaban por atender a todos sus clientes.

Y ¿Qué me pongo?

“Hoy es una noche difícil porque tenemos que estar pendientes de toda la gente que hay” declaraba una de las dependientas de Michael Kors, Luigia Frezza, momentos antes de que uno de los bolsos de la conocida marca se sortease entre las asistentes que hubiesen rellenado previamente una papeleta. Además, la marca regalaba un monedero al realizarse una compra superior a los 200 euros. Pero Michael Kors no era la única tienda que se había puesto a punto para el evento y Bimba & Lola sorprendía a todas sus clientas con la presencia de una tarotista que ofrecía predecir el futuro de todas aquellas que se pusieran en sus manos. Nada que ver con la propuesta de Unisa, que contrató a la banda de música Sarcento para que amenizase la velada con diversas piezas que los músicos fueron tocando a lo largo de las calles Serrano y Claudio Coello dónde, finalmente, darían un concierto.

El abanico de ideas que proponían los distintos comercios, recogían desde flores, bombones y segundas unidades al 50% de descuento –como era el caso de Pedro del Hierro- hasta gin tonics y champán que ofrecían la casa Aristocrazy o Cortefiel. Sin embargo, no todos presentaban novedades este 2014 a diferencia del año anterior que sí obsequiaron a sus clientes con música y champán, según contaba Longchamp, asegurando que se trataba de una medida que había sido tomada “por decisión de la empresa”. 

En cuanto a los objetivos de la noche de moda, las opiniones eran muy diversas. “Aunque, obviamente, uno de nuestros objetivos sea ganar dinero” afirma Frezza, “la meta de esta noche está sobre todo en dar a conocer a nuestras clientes la nueva temporada”. Una opinión que coincide con una de las dependientas de Zara encargadas de supervisar el evento, Rebeca Paredes, que aseguraba que “hay que aprovechar la presencia de tanta gente en la tienda para presentarles nuestros nuevos productos”. La encargada de marketing de la marca española Trucco, Elena Alonso, señala también la oportunidad de “fidelizar clientes”, mientras que la encargada de Max Mara, Sonia Vaquero, va un poco más allá en sus declaraciones. “VFNO ha evolucionado mucho en estos últimos años, ya no se trata de un evento de moda, sino de un evento social” quien, además, asegura no perseguir ningún objetivo de carácter económico con la participación de su establecimiento en la velada. “Se trata de facilitarle a la gente esa pérdida de pudor que muchas veces les retiene a la hora de pasar a la tienda” insiste, defendiendo que esa es la única y más efectiva manera de “darse a conocer”.

De sobra conocida es la fiesta que, cada año, organiza Vogue en las calles más glamurosas de la capital, con un claro y único objetivo: demostrar que esta noche no pasa de moda. 

Si quieres conocer todos los detalles de esta noche tan especial, no lo dudes, ¡pincha aquí!

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